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2024年首个小长假收官。据文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
多家在线旅游平台披露的数据显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比大增。携程数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。飞猪数据显示，线路游、酒店预订量增速最快，分别同比增长近3倍和近2倍。途牛数据显示，假期首日途牛用户出游人次同比增长253%，旅游消费展现出了蓬勃生机和活力。
城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间，暖心的旅游服务细节成为网络热点。辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。
新的一年，游客们“走出去”的意愿愈发强烈。途牛数据显示，面对三天假期，国内长线游主导了元旦旅游消费，出游人次占比达53%，此外，也有近16%的用户选择了境外目的地，以此开启他们的跨年旅行。
境内游热门目的地中，北京、三亚、成都、广州、上海、西安、西双版纳、重庆、南京、哈尔滨等出游热度排名靠前。南北游客在目的地的选择上呈现出“双向奔赴”的趋势M6，南方人对雪的执念M6，如同北方人对海的执念一样深厚。前往海南、云南、广东等目的地出游的用户中，来自北京、沈阳、天津、太原、郑州等北方城市的用户占据了更高的比例，海岛游、避寒游成为北方游客更为青睐的选择。京津冀、东三省等北方地区则吸引了更多来自上海、南京、深圳、广州、杭州等城市的游客，从滑雪、赏雪、泡温泉到体验冬捕、雪橇、冻梨、东北烧烤、东北澡堂等，南方游客对北国风光和地域文化展现出了浓厚兴趣。
出境游方面，中国香港、中国澳门是途牛用户更为青睐的选择。为了迎接新年的到来，维多利港将上演一场璀璨夺目的烟花音乐汇演，从跨年倒计时的“许愿流星”烟火到“新年新传奇”主题烟花秀，为游客带来满满的跨年仪式感。除了中国香港和中国澳门，“新马泰”海岛游、日本温泉游、新西兰避寒游以及北欧的冰雪游和极光游也都是游客的热门选择。
