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　　2月中下旬，当文生视频模型Sora在人工智能圈引起巨震时，苹果的首款空间计算产品Vision Pro也正式发售，并在全球消费端和国内XR圈子里迎来前所未有的关注。

　　Vision Pro 是苹果继iPhone 之后最具野心的革命性产品。半年多前，当这款产品第一次在WWDC上对外亮相时，苹果CEO库克曾将其比肩Mac之于个人计算时代、iPhone之于移动计算时代的意义，认为Vision Pro将带领人们进入一个全新的计算技术时代——空间计算时代。

　　相比之下，产业端的反应则要积极得多。多位业界人士告诉数智前线，虽依旧难言完美，但作为苹果第一款量产的MR产品，Vision Pro还是比较符合业界期望，代表了行业目前最顶级的技术和水平

　　而更值得关注的是，这款集大成的苹果产品，到底给国内XR创业者，带来了哪些启示？国内XR圈，又将走向怎样的新一轮变革和增长？

　　？Vision Pro的开局堪称完美，不仅早早被苹果CEO库克定义为“明日科技”，备受业界瞩目，正式发售时，还一度出现“一机难求”现象。即便是3499 美元（约合人民币2.5万元）起的超高定价，也没能阻挡果粉们的购买热情。

　　在XR行业深耕9年之久的亿境CEO石庆也认为，“Vision Pro几乎在所有方面都做到了目前的业界Top”。在消费端，同样不乏称赞之声，不少用户表示，Vision Pro带来了“颠覆性的感官体验和交互方式”，是自己目前体验过的最好的XR产品。

　　在显示上，借由两块单眼分辨率超4K的索尼Micro OLED显示屏，搭配强大的M2+R1双芯片架构，以及12颗摄像头、5颗专用传感器，Vision Pro几乎达到了市面上最强的显示效果

　　还不太适用于打字等较为复杂的操作，通过眼球指挥悬浮键盘打字，难以保证效率。基于这两大方面的极致创新和优化，Vision Pro实现的一个更为重大的突破点是，库克多次提及的“空间计算”概念真正具像化了——Vision Pro的VST（Video See-Through，即视频透视，通过摄像头将外界的景象呈现在屏幕上的显示方式）已基本达到一种可用的程度，能让用户在体验虚拟世界的同时，实时观察到现实世界，且没有任何可感知的延时。

　　重量和久戴容易头痛或视觉疲劳的问题上，Vision Pro并没有摆脱掉传统AR/VR眼镜的技术桎梏。

　　这样的一个产品，能够吸引不少发烧友和开发者买单，但对于普通消费者来说，显然还不够具有足够的吸引力和性价比。实际上，Vision Pro的C端口碑已经开始分化。尤其随着2月16日Vision Pro尝鲜期到期日的临近（在这之前，买家可以无理由退货），市场上还一度卷起“退货潮”

　　M6业内人士认为，第一代Vision Pro其实更像是一款面向开发者、果粉和 XR 爱好者的产品

　　在苹果正式发布Vision Pro之前的2023年上半年，XR行业一度遇冷。Meta、微软、腾讯、快手，以及字节旗下PICO等多家国内外大厂在同一时间对XR赛道的密集调整和裁撤

　　行业从业者也感受到了寒意。“尤其是VR领域，确实是进入到了一个阶段性瓶颈期。”Rokid首席科学家周军告诉数智前线，VR产品此前大多定位在游戏场景

　　同比下降14.2%，为815万台。在这波寒潮下，一些从业者选择了提前离场。而依然坚守的，也愈加理性，大家清晰地认识到，不管是VR还是AR，行业都还在发展早期，需要解决的问题还很多，一边在B端保住营收，一边慢慢突破更难的C端

　　这种大背景下，2023年6月，苹果Vision Pro的正式发布，可谓恰逢其时。“这为整个XR圈带来了一些暖流。幸好苹果出了，大家的信心又足了一点。”石庆观察M6，Vision Pro发布后，行业里还一度出现一小波融资热。

　　2023年7月，阿里接连入股两家“AR新秀”——致敬未知、奇点临近；国内AR独角兽Rokid 、XREAL、雷鸟创新也纷纷获得巨额融资。而在XR硬件厂商外，产业链上下游企业表现同样不错，比如XR 芯片厂商万有引力就在去年10月完成了价值数亿元的A轮融资。

　　全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品，其中VR产品4款，AR产品14款

　　苹果在消费电子领域一向有着很强的号召力。Vision Pro最大的价值，一是把消费习惯带动起来，二是推动供应链发展起来

　　周军则告诉数智前线，苹果的入场，有望带动包括芯片、光学、传感器、操作系统、应用引擎和开发生态等全产业链实现质的飞跃。众多国内AR/VR厂商都将从中受益。

　　“在iPhone早期，苹果亲自上手的还主要是产品设计、操作系统等，芯片层面则交给了三星帮忙，对产品的差异化把控力相对较弱。”周军告诉数智前线，在硬件等差距不太大的情况下，并且凭借开放的安卓生态，当时的国内外厂商，想要快速跟进，并不算难，甚至还能打出一些差异化。

　　但到Vision Pro时代，苹果对全局产业链的深入程度和把控能力显然强得多了。据悉，为了这款产品，苹果投入了 8 年、数十亿美元，光是涉及的专利就M6超过 5000 项，收购相关技术公司几十余家，几乎从头到尾重构了整个产业链。比如十分M6重要的芯片、传感器、操作系统、图形引擎等关键组件都是苹果自行研发的，即便是与索尼的合作，也都有不短的产品保护期。

　　多位业内人士均认可的一个观点是，作为一款从芯片、硬件、操作系统到应用生态都做到了目前顶尖水平的集大成的苹果产品，业界甚至很难能找到平替。

　　这并不是一个、两个单点的技术方案的差距，而是非常系统性的涉及方方面面的巨大差距

　　石庆也告诉数智前线，功能上一对一的平替产品与Vision Pro之间的差距，至少在18个月以上

　　所以，他希望能先做场景上的平替。他认为，国内XR企业应该先做减法，探索能否将关键场景和关键功能先阶段性地实现，“哪怕比别人差一点，都一定要通过自己的定位，把事情先做起来”。

　　第一代Vision Pro虽还难以在消费市场全面铺开，但苹果的强势入场，足以给XR从业者们在软件、硬件、应用生态等多个层面带来一些可参考的方向。

　　最具代表性的一个动作是M6，国内外多家科技公司都在推出MR或带有空间计算特征的产品，MR玩家越来越多。

　　三星、谷歌、高通正联合开发代号为“Infinite”的MR头显，预计今年下半年亮相

　　而在国内市场，早在去年8月，Rokid就发布了OST个人空间计算平台Rokid AR Studio

　　创维集团、XREAL也都在今年初推出了空间计算相关产品。而PICO据称将取消原有PICO 5的研发计划，转而研发代号为“天鹅（Swan）”的高端MR头显，对标苹果Vision Pro。

　　以MR为代表的空间计算设备，将成为下一代计算平台的主流发展方向，这一点业界已基本形成共识。但细分到具体的实现路径上，行业内还存在着两大路线之争——VST和OST

　　业界观察，Vision Pro对VR企业带动颇为明显，大家都在朝着苹果的VST路线和规格看齐，“以前对标Meta，现在对标苹果”，比如PICO据称正在根据苹果的推出，对下一代产品进行调整。而原本就以OST路线为主的一些AR厂商，则依然主打OST路线，但也都在比着Vision Pro的规格，加眼动、加手势、提升分辨率，或者不提高分辨率，就把价格降下来。

　　一些原来主要做B端生意的企业，在Vision Pro出来后，也开始在C端市场有所动作，纷纷推出自己面向C端消费者的XR产品

　　比如亿境的布局重心就发生了明显转变。“我们现在花了蛮多精力在C端。”石庆告诉数智前线，今年年初，在继续深耕B端市场的同时，他们也跟着苹果的脚步，推出了首款面向C端消费者的全新一代入门级MR一体机，售价只有一千出头

　　石庆介绍，这款产品的定位是对标VisionPro做的一款入门级产品，“类似于满汉全席和沙县小吃的差距“，将试图与苹果形成错位消费群捕捉。

　　但生态建设并非易事，即便强大如苹果，在Vison Pro发售时也面临着严峻的应用生态问题。对于苹果以外的其他创业公司来说，这个建设过程只会更难。毕竟，XR行业并不像手机行业一样，在苹果之外，还有个安卓这样同样具有巨大号召力的操作系统。